2018 年是 iOS App Store 和 Google Play 问世 10 周年，也是智能手机大爆发的第十年。2018 年，移动行业经历了“双降”，即移动设备出货量下降，移动应用发布的频率下降。展望2019年，移动行业又会有哪些趋势和变化呢？数据分析公司App Annie 和研究公司Newzoo 分别给出了自己的预测。

App Annie 对移动行业的预测主要集中在移动应用方面，而Newzoo相对比较全面，在移动设备方面也给出了预测。

以下是App Annie关于 2019 年移动应用行业 5 大预测的详细内容：

一、全球移动应用市场收入在 2019 年超过 1220 亿美元，是全球电影票房市场规模的 2 倍。

2019 年，全球 App 商店的用户支出增速将达到全球经济整体增速的5倍。移动端将继续占据消费者的意识主流，并成为企业发展的优先事项。

中国仍将是 App 商店用户支出增长的头号主力；然而，如果游戏牌照持续暂缓发放，预计 2019 年中国的用户支出增长也将放缓。在新兴市场，设备安装基数的增长将由 Android 设备推动。

二、移动游戏将实现增长，达到整体应用市场份额的 60%。

2019 年的游戏将更少地局限在某个平台，跨平台互联将愈发普遍。对于发行商而言，移动设备既具备规模，又处于不断的增长之中，成为一块特别具有吸引力的市场。

另一方面，预计玩法简单的超休闲游戏将推动 2019 年移动游戏下载量和保有量的增长，收获很大一部分非传统意义上的 “游戏玩家” 群体。休闲和重度这两类游戏将持续推动 2019 年移动游戏增长。

如果中国的游戏牌照暂停发放的情况持续至 2019 年，将有更多中国公司加大国际扩张的力度，并购可能会更加普遍。此外，5G 的普及以及手机续航能力的提升将有助于推动移动游戏的发展，但可能不会在接下来一年内产生实质性的影响。

三、视频内容仍然是移动应用的消费大头，预计媒体消费中每小时将有 10 分钟为移动在线视频观看。

2019 年，在电视和互联网等媒体上所花费的每小时中，将有 10 分钟来自个人在移动设备上观看在线视频。

从 2016 年到 2019 年，每台设备的在线视频观看总时长将增长 110%。娱乐 App 的全球用户支出将增长 520%，主要来自在线视频 App 的 App 内订阅。

四、App Annie预计《哈利波特：巫师联盟》成为2019年游戏爆款。

围绕 Niantic 的《哈利波特：巫师联盟》，人们讨论最热烈的话题包括预告片的上映、2019 年的发布档期，以及与 Niantic 的《精灵宝可梦 GO》(该游戏在 2016 年掀起了基于定位的 AR 游戏热潮) 之间的比较。App Annie期待《哈利波特：巫师联盟》成为下载量、使用量和用户支出排行榜上最热门的游戏，有望在发布后的 30 天内产生超过 1 亿美元的用户支出。

五、通过 App 内广告变现的 App 数量将增加 60%，在价值 2,500 亿美元的数字广告市场展开争夺。

移动端已经占据了广告支出的大量份额，并且是数字广告支出的主要增长因素。2018 年，移动端占全球数字广告销售额的份额将从 2017 年的 50% 上升至 62%，达到 1550 亿美元。在美国，移动端广告销售额已超过了电视广告销售额。

预计移动端在 2019 年的数字广告中占据的份额将创下新高，通过App内广告变现的 App 数量将增加 60%。

相比之下，Newzoo 对2019年全球移动应用市场收入的预估就显得保守一些。

Newzoo预测称，2018年全球移动应用市场收入预计将达到921亿美元，移动游戏收入约699亿美元，占比76%。到2021年，全球移动应用市场收入有望增长至1064亿美元。

硬件方面，Newzoo预计小米、华为、Oppo、Vivo和联想在2019年仍然维持全球厂商排名前十的地位。

Newzoo 称，中国移动应用收入市场份额最大，这一状况短期内不会改变。

在移动设备方面，印度已经发展成为全球第二大规模的智能手机市场，大约28%印度人口(3.75亿)拥有智能手机。Newzoo预计到2021年，印度智能手机用户数将达到6亿。美国、俄罗斯和巴西的智能手机用户数在全球所有国家中排名第三到第五。

从区域角度来看，北美智能手机普及率约77%，西欧、东欧地区智能手机普及率分别为75%和60%。中东和非洲的智能手机普及率最低，只有19.9%。