2017 年双十一再现阿里巴巴造节的艺术，交易额、订单数量、交易覆盖的国家和地区等数据都让西方传统的黑色周五相形见绌。2017 年，阿里巴巴被BrandZ 评为全球最具价值品牌TOP100。一同上榜的还有腾讯，且市值增长额和增幅都超过阿里巴巴。
在全球最具价值品牌TOP100，市值在2016年-2017 年，增幅最高的是亚马逊。分析称，快速消费的社会大环境，全球经济复苏是知名科技企业市值飙升的主要原因。
其他板块中，市值增长较快的品牌也集中在日常消费品领域。
阿迪达斯尽管与科技无关，但与时尚结合度高，搭载新兴市场消费升级浪潮，市值增长幅度超过科技巨头亚马逊。
酒类品牌市值增长非常抢眼，百威英博啤酒集团旗下的三个品牌市值增幅都超过20%。A股中，贵州茅台的市值已经超过洋酒知名品牌帝亚吉欧。
3G 资本控股的两个快餐品牌，Tim Horton’s 和汉堡王市值也得到快速增长。其中，汉堡王的市值增幅达到39%。
2017 年，全球最具价值品牌TOP 100 也迎来7个新面孔，腾讯最新入股的Snapchat 也在其中。
分析称，在最新晋级的7个品牌中，奈飞（netflix) 用户订阅数据仍然不达预期；Salesforce 的规划是，市值达到200 亿美元就出售；而社交新贵Snapchat 股价今年以来持续走低，腾讯入股是否能够改变Snapchat 的品牌价值走向还有待观察。